均價上漲！十一期間家電市場銷售額較去年同期減少1.94%

來源：百姓家電網時間：2021-10-13 09:06:23

也許有人覺得十一促銷期，家電市場的銷售數據較為慘淡，但也有人認為，看似落寞的數據下面，隱藏著新的機會。

誠然，單純從數據來看，十一促銷期家電市場的銷售數據并不理想。據奧維(AVC)數據羅盤，2021年第40周(9月27日至10月3日)，中國國內線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%，銷量同比減少18.42%。從銷售額、銷量的對比看，家電銷售均價同比大幅攀升。

其實這樣也不難理解，從去年出現的原材料價格上漲趨勢，至今余波仍在，家電產品價格一片普漲，常見的家電品類價格漲幅十分明顯。中國電子信息產業發展研究院(又稱賽迪研究院)發布的《2021年上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)指出，2021上半年常見家電品類價格中，彩電同比增長34.88%，冰箱同比增長13.75%，空調同比增長9.48%，洗衣機同比增長8.76%，其他品類中洗碗機同比增長14.23%，微蒸烤復合機同比增長26.42%。

觀數據可得知，家電產品價格漲幅真的不小，尤其是彩電產品，價格同比漲幅已經接近35%，而與生活息息相關的白電產品冰箱、洗衣機、空調等價格同比漲幅也不低，而對于消費者來說，家電產品的價格增長，就是家電消費最為直觀的門檻所在。由于價格水漲船高，消費者之前本來存在的消費需求也會被暫時壓制，反映到銷售數據上來就是出現明顯下滑。

不過，即使是在價格普漲之下，依然有一部分消費者熱衷于家電消費，他們就是近幾年成為家電消費主力群體的Z世代。Z世代是指1995—2009年間出生的一代人，他們對于新鮮事物有一種天然的親和力，在家電消費方面也是如此。對于家電產品，Z世代并不會以價格為第一指標，而是更加看重家電產品在技術和理念方面的創新，也更加重視新類型產品為生活體驗帶來的提升。在Z世代的推波助瀾下，一些創新型家電產品，在市場上的增速也開始大幅度攀升。

《報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

無論是從Z世代的崛起，還是從家電產品趨勢的變化來看，家電市場已經進入向品質消費轉變的新消費升級時期。在這一輪消費升級時期中，高端家電產品和創新家電產品都將迎來新的機遇：在Z時代群體的需求導向下，家電市場結構將出現調整，傳統的產品以及營銷方式將會逐漸退出歷史舞臺，而精品、新品家電產品，也將更有機會展示自己的魅力。

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