4月19日，雅高集團及Ennismore宣布與碧桂園鳳悅酒店及度假村正式達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

通過與鳳悅的合作，雅高和Ennismore將向中國大陸市場引進全新生活時尚品牌JO&JOE，并致力于開設(shè)至少1300家門店，總計提供超過十萬間客房。鳳悅也將成為JO&JOE品牌在中國大陸地區(qū)的獨家戰(zhàn)略合作伙伴。

JO&JOE酒店概念圖

“攜手Ennismore和碧桂園鳳悅，雅高將打造一種全新的旅行體驗，以顛覆傳統(tǒng)、振奮人心、注重環(huán)保的入住概念歡迎來訪賓客和本地居民，并通過融合個性、創(chuàng)意和才華來充分表達JO&JOE品牌體驗的核心與靈魂?！毖鸥呒瘓F大中華區(qū)首席執(zhí)行官羅凱睿（Gary Rosen）表示：“雅高已在大中華區(qū)創(chuàng)造增長新紀錄，而與鳳悅?cè)聭?zhàn)略合作伙伴關(guān)系也將進一步提升我們在生活時尚酒店領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。對于能同鳳悅這樣實力雄厚的企業(yè)建立合作，我們感到無比振奮?！?/p>

“攜手雅高及Ennismore將JO&JOE體驗引入中國大陸市場無疑是慶祝鳳悅成立兩周年的最佳方式?！?鳳悅酒店及度假村執(zhí)行總裁張勇表示：“在打造顛覆性生活時尚酒店體驗方面，我們擁有相同的理念、想法和決心。

在之前的籌備階段，雙方借助碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，弱化客房釋放公區(qū)潛能，提升智能科技與品牌營銷的趣味體驗，為JO&JOE 量身定制落地中國的產(chǎn)品原型。

而在之后的品牌運營階段，我們也將用好雅高在全球酒店業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢和分銷網(wǎng)絡(luò)，并結(jié)合我們的精致存量物業(yè)資源，將JO&JOE打造成中國地區(qū)大眾價格區(qū)間生活時尚酒店的標桿?！?/p>

JO&JOE酒店概念圖

JO&JOE隸屬于全球生活時尚品牌集團Ennismore。2021年，雅高以控股股東的身份和Ennismore聯(lián)手創(chuàng)立了全球規(guī)模最大、發(fā)展迅猛的生活時尚酒店公司。作為一個積極、真實、有趣的酒店品牌，JO&JOE的創(chuàng)立旨在顛覆傳統(tǒng)。融合現(xiàn)代旅居的舒適便捷及社區(qū)聚會的友好氛圍，每一家JO&JOE酒店歡迎旅行人士和本地居民共聚一堂。無論是為了尋求片刻愉悅，還是想在這度過悠閑假期，，JO&JOE誠邀所有人在各類派對、娛樂活動以及輕松的餐飲環(huán)境中交流互融、分享歡樂。

“放眼全球市場，生活時尚代表了一個具有極高增長潛力的業(yè)務(wù)板塊?！?Ennismore聯(lián)席執(zhí)行官Gaurav Bhushan補充道：“憑借能夠吸引旅行人士和本地居民的娛樂餐飲融合概念，我們將不斷強化自身在生活時尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。我們的生活時尚酒店與當?shù)厣鐓^(qū)緊密相連——在 JO&JOE，街頭藝術(shù)、音樂和美食完美融合，打造出不盡相同的獨特玩宿體驗來吸引新一代旅行人士下榻光臨?！?/p>

鳳悅對生活時尚酒店的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，而此次攜手雅高及Ennismore也是志在成為這一市場空間的領(lǐng)軍企業(yè)。面對不斷演進的消費市場，鳳悅已經(jīng)捕捉到為年輕一代提供旅行、交流和社交機會的價值所在。鳳悅酒店及度假村生活方式事業(yè)部總經(jīng)理顏偉志認為，JO&JOE品牌在進入中國市場后將創(chuàng)建一個新的品類 - 新一代玩宿空間。

“我們立志成為 Z 世代潮牌酒店領(lǐng)跑者，成就年輕人旅行與社交新的生活方式，打造一個價值共創(chuàng)的平臺，讓他們鏈接、交融、陪伴、愉悅，想給消費者留下多人出行、品質(zhì)背包、潮玩據(jù)點、社區(qū)共享、傳遞愛與意義的品牌印記。”

JO&JOE酒店概念圖

此次圍繞JO&JOE品牌簽署的里程碑式戰(zhàn)略合作協(xié)議也將讓雅高、Ennismore和鳳悅在中國酒店業(yè)攜手開辟全新的“玩宿”品類。其實，這并非雅高和碧桂園之間的初次牽手。數(shù)年來，雙方已圍繞高端酒店品牌項目展開了合作，并借此建立起了強大穩(wěn)固的合作關(guān)系。

JO&JOE酒店概念圖

就在不久前，雅高在大中華區(qū)運營酒店數(shù)量突破五百大關(guān)，集團也在今后數(shù)年擁有強健的酒店開業(yè)計劃。雅高將擇機公布JO&JOE在中國大陸市場的首發(fā)城市，預(yù)計于初夏時節(jié)發(fā)布相關(guān)動向更新。

JO&JOE目前已在包括法國、奧地利、哥倫比亞和巴西在內(nèi)的多個海外市場落地并開設(shè)門店，引發(fā)本地消費者的熱烈反響。