盡管國內(nèi)疫情形勢(shì)早已趨于穩(wěn)定，而家電市場(chǎng)也開始了回暖的過程，但彩電市場(chǎng)卻仿佛為走出那場(chǎng)寒冬，依然冰封。來自之前奧維云網(wǎng)公布的2021年前7個(gè)月的中國彩電銷售推總數(shù)據(jù)顯示：銷售量僅為1994.5萬臺(tái)，同比下降15.6%。

回顧8月的家電市場(chǎng)產(chǎn)量數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，彩電產(chǎn)品一直在“拉胯”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年8月，我國空調(diào)產(chǎn)量1491.2萬臺(tái)，同比增長4.3%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量15219.8萬臺(tái)，同比增長15.6%。8月冰箱產(chǎn)量736.4萬臺(tái)，同比下降19.0%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量5913.5萬臺(tái)，同比增長6.7%。8月洗衣機(jī)產(chǎn)量673.8萬臺(tái)，同比下降10%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量5591.5萬臺(tái)，同比增長22.6%。8月彩電產(chǎn)量1569.4萬臺(tái)，同比下降19.3%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量11588萬臺(tái)，同比下降3.0%。

為何如此“拉胯”?很大程度上是來自此前LCD面板價(jià)格的增長。從2020年年底開始，LCD面板價(jià)格觸底反彈，一路走高，拉高了彩電廠商的制造成本。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2020年6月開始，上游面板價(jià)格暴漲，以最熱銷的65英寸和55英寸為例，10月采購價(jià)與年初相比漲幅分別達(dá)到22.8%、51.9%。

當(dāng)然，面板價(jià)格只是眾多不利因素中的一環(huán)。自從疫情出現(xiàn)之后，彩電生產(chǎn)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)危機(jī)：面板價(jià)格水漲船高，芯片產(chǎn)能供給不足，原材料價(jià)格成本增長……等等，當(dāng)這些不利因素聚到一起，就造就了彩電市場(chǎng)的“寒冬”。

日本分析機(jī)構(gòu)表示，作為電視主要零部件的液晶面板9月價(jià)格較8月相比，下跌近30%，刷新了歷史價(jià)格下跌記錄。多個(gè)地區(qū)的面板廠商與電視廠商之間敲定的9月訂單價(jià)來看，作為指標(biāo)的Open Cell的32英寸產(chǎn)品為每張約55美元，比上月下跌27%。大型產(chǎn)品價(jià)格也有下降，55英寸產(chǎn)品約181美元，下跌14%。

面板價(jià)格的回落，對(duì)彩電行業(yè)來說是個(gè)好消息，而更好的消息是，這次的價(jià)格下跌，可能只是一個(gè)開始。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃預(yù)計(jì)，2021年12月中小尺寸面板價(jià)格將較2021年6月降幅超過40%，中大尺寸面板價(jià)格降幅超過25%，超大尺寸面板價(jià)格降幅將超過15%。行業(yè)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)DSCC的亞洲代表田村喜男更是預(yù)測(cè)，到明年1-3月，面板價(jià)格或?qū)⒔抵恋陀诔杀镜乃健?/p>

鑒于液晶面板的價(jià)格將回落，彩電生產(chǎn)成本也將回到常態(tài)，彩電產(chǎn)品有望將價(jià)格向下調(diào)整，回歸至常規(guī)價(jià)格水平。而在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，面板價(jià)格的回落可謂天賜良機(jī)。

有行業(yè)評(píng)論人士指出，在接下來的11月，中國市場(chǎng)有著全年最為重要的雙十一促銷節(jié)點(diǎn)，而歐美市場(chǎng)則有著可以相提并論的“黑色星期五”大促銷，彩電價(jià)格或?qū)?huì)出現(xiàn)非常誘人的促銷價(jià)格，并刺激此前因?yàn)闈q價(jià)而壓抑下去的消費(fèi)需求，很可能會(huì)出現(xiàn)井噴式的反彈。

那么，彩電市場(chǎng)就能因此實(shí)現(xiàn)“解凍”，走出寒冬嗎?行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，液晶面板價(jià)格回落，會(huì)給彩電市場(chǎng)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，重要促銷節(jié)點(diǎn)也會(huì)喚醒消費(fèi)者的需求，但在促銷節(jié)點(diǎn)過去之后，彩電市場(chǎng)仍要進(jìn)入回歸常態(tài)的階段，而低價(jià)促銷只能作為反彈的一個(gè)開端，而彩電市場(chǎng)的長期價(jià)格和銷售，還需要彩電廠商去進(jìn)行協(xié)調(diào)和調(diào)整。為了彩電市場(chǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展，彩電廠商需要努力了。