走過特殊的2020年，面對國際國內復雜多變的經濟環境和未來十年各種不確定性帶來的挑戰，中國制造業正處于轉型升級的關鍵期，如何融入雙循環，在新消費時代找準自身定位，成為所有品牌共同尋求的答案。

適值第五個“中國品牌日”，恒潔集團首席執行官丁威做客人民日報“圓桌派”，并進行深入對話，不僅分享了品牌發展秘訣，更深入探討了中國衛浴行業未來的轉型發展方向。與此同時，人民日報新媒體主辦的第三季《有間國潮館》在北京三里屯開門迎客，各行業龍頭紛紛使出十八般武藝，向后浪們展示國貨最“潮”的一面。作為衛浴新國貨標桿品牌，恒潔攜國潮文化與硬核前沿科技碰撞的最新成果亮相。

人民日報圓桌派與恒潔深入對話 探討中國衛浴轉型發展之路

20多年前佛山的一間小工廠，如何走上中國品牌日的大舞臺?中國衛浴品牌又如何經歷多次轉型，并逐步變成消費主流?人民日報圓桌派在“中國品牌日”與丁威的深入對話，或許能夠借衛浴行業領軍企業的發展經驗，為更多新生代中國品牌的發展提供借鑒。

制造業，產品是核心競爭力。1998年，“恒潔”品牌在廣東佛山正式創立，這家普通的潔具工廠率先有了“中國品牌”意識，在處于初級競爭階段的衛浴行業中謀求新的突破。為了滿足中國家庭對美好生活的追求，解決衛浴生活的實際使用痛點，恒潔更是在智能馬桶品類中率先布局，牢牢抓住質與智兩大標準，讓消費者對于“中國智能衛浴品牌”有了全新認識，并逐步在衛浴行業和消費市場中脫穎而出。

丁威坦言，國外品牌的優勢是做品類時間長、產品相對穩定;國內的優勢在于對中國市場更了解，針對中國家庭尋找解決方案的能力更強。雖然恒潔只有23年的歷史，但是對中國各地的水質、戶型、消費習慣的了解具備絕對優勢，針對中國市場開發解決方案能力要強得多。國外品牌的確早開發了三四十年，但是他們不會考慮‘更中國’的解決方案。

基于對“中國方案”的深耕，恒潔在技術上的投入更精準。恒潔先后建成智能產品、陶瓷潔具、浴室柜、龍頭花灑、淋浴房及浴缸等五大品類生產智造基地，并實現多智造基地協同一體化。2017年，恒潔已經獲得佛山市“中國制造2025”試點示范企業認定，成為名單中唯一的專業衛浴制造企業。

后疫情時代的到來，搶先推進智能化布局、構建工業化信息化融合的“先機”，令恒潔贏得了更大的優勢。2020年，恒潔在把“一品守護”送入千家萬戶，“一品守護”系列百余款新品，詮釋了中國智能智造硬核科技與中國家庭需求的“中國方案”。

切準中國需求，也是中國品牌與外資品牌的最大差異。“進入中國初期，外資企業只把中國作為生產基地來看待，低成本的優勢讓產品在出口和返銷上具備雙重優勢，但中國企業不一樣，本土市場是我們的根據地，所以我在中國市場上是一定是全力以赴的做產品的開發。”丁威說。這份堅持終將獲得認可，2020年年底，恒潔衛浴入選了人民日報社的“品牌強國計劃”，作為家居新國貨的唯一代表品牌，恒潔與華為、伊利、京東、茅臺等其他行業的優秀品牌一起，展現了中國品牌的產品品質、科技實力以及社會擔當。

對于外部環境的迅速變化、產業科技的更新迭代，恒潔憑借23年來的探索和堅持成為衛浴新國貨品牌的代表，從科技實力、產品力的提升到外部品牌傳播，“質與智”助力其實現了弘揚國貨精神、提升中國家庭衛浴生活品質、融入時代發展的企業愿景。

與年輕消費群體同頻共振 新國貨不止于“潮”

除了中國制造業及衛浴行業發展變化之外，中國的市場和消費解構也在發生迅速的改變。根據國家統計局數據，中國“Z世代”數量在2019年已突破2.26億，占人口總數的16%。而剛剛出爐的第七次全國人口普查數據更是顯示出：新世代年輕人將是消費趨勢的“領軍者”。然，只有把握“Z世代”的消費脈搏，與年輕人同頻共振，商業品牌才能擁有未來。而在另一方面，中國文化自信的回歸，也讓“新國貨”成為年輕人消費的風向標。

為了有更多機會，與年輕消費群體同頻共振，恒潔在第五個“中國品牌日”，以衛浴新國貨標桿品牌的身份入駐北京三里屯《有間國潮館》快閃展，并攜爆款Q9智能一體機國潮款驚艷亮相，不僅展現了恒潔的智能智造實力，更向年輕消費者傳達了恒潔對“國潮”的探索和理解。本季《有間國潮館》由人民日報新媒體主辦，爆款國潮寶藏、冰雪幻境、智造工坊、百年煥新四大篇章，呈現了文化、健康、科技、消費四大領域視覺與體驗的盛宴，而中國智造與載人航天科技的并肩演繹，則刷新了國人對中國智能制造的認識高度。

在展廳內，恒潔Q9智能一體機成為了“空間站”的重要角色，不僅集結了40多項國家專利，同時將中國工藝、中國美學、中國文化完美結合融入到設計中，吸引力無數年輕人的目光。而Q9智能一體機本身更是恒潔原創智造技術的縮影，不斷打磨的“沖、洗、衛生”三大核心功能，囊括了多個硬核黑科技，包括：水漩能沖水系統、360度恒凈除菌系統、3種智能翻蓋模式、一鍵旋鈕及智慧翼等功能，成為智能馬桶品類中的標桿產品。

隨著新消費時代的到來，新國貨品牌從關注“產量、價格”逐步轉向“品質、品牌”，“國潮”的內涵也日漸豐腴。“網紅”品牌要成為“長紅”品牌，需要的不僅僅是顏值和設計，更為重要的是用品質和技術凸顯產品差異化，并快速擊中用戶痛點。放眼如今中國的消費品市場，在美妝、家居、服飾、食品、衛浴等各行業中，都可以看到類似“恒潔衛浴”的中國品牌，逐步從行業背后的“隱形者”成為“消費主流”，并成為眾多新銳新國貨品牌的發展標桿。

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