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美腕:“618”期間“他經濟”升溫 “Z世代”男性撬動消費增量

來源:證券日報 時間:2026-06-11 20:06:44


【資料圖】

日前,記者從美腕(上海)信息技術有限公司(以下簡稱“美腕”)方面了解到,“618”大促過半,“他經濟”成為消費市場不可忽視的新增長點,尤其在美妝護膚與時尚服飾這兩個長期由女性主導的賽道中,男性消費者的存在感顯著提升。

美腕數據顯示,今年“618”大促開始以來(5月21日至6月8日),李佳琦直播間男性用戶客單價、復購率均同比明顯上漲,25歲以下“Z世代”男性成為新用戶中主力消費人群,推動男士護膚、男士服飾和智能數碼成為直播間核心增量品類。其中,男士素顏霜、控油精華、止汗露、防曬霜等產品銷量增速同比均超150%。

《2025年中國男士理容市場消費者洞察報告》顯示,男士護膚正從“基礎護膚”邁向“進階護理”,提亮、美白、緊致類護膚品銷售亮眼,面膜、面部精華、防曬、唇部護理等“男士進階護理”產品的銷售增速高達33%。男性消費者的消費需求正加速精致化、細分化。

李佳琦直播間的數據也印證了這一趨勢?!?18”大促期間,男士精致護膚產品的搜索量悄然爬升,男性用戶在直播間的搜索關鍵詞從“男士潔面”“剃須刀”,擴展到“抗老”“修復面膜”等功效型護膚品,需求的進階路徑清晰可見。

“他經濟”崛起的真正驅動力,不只是直播間、品牌和社交媒體內容的單向教育,更是代際更迭催生的認知轉變。男性從“找不到適合自己的產品”到主動搜索男士素顏霜、遮瑕膏,從“不好意思打扮”到坦然為自己下單,李佳琦直播間見證的不僅是消費群體的變化,更是一代年輕人自我表達方式的進化。

責任編輯:

標簽: 直播 李佳琦 汽車 奔馳 梅賽德斯-奔馳

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