品端午韻味，看“水韻江蘇”熱潮涌動

來源：連云港傳媒網時間：2026-06-22 17:20:46

【資料圖】

煙雨江南、龍舟競渡，古鎮街巷人流如織；親子研學、畢業旅行、酒店度假，多元業態熱度高漲；跨境出游、外籍游客打卡，內外市場雙向升溫……端午假期陰雨連綿，卻擋不住文旅消費熱潮。全省監測點位接待游客1157.27萬人次，消費總額122.36億元，異地文旅消費規模穩居全國首位，水韻江蘇持續釋放強勁文旅動能。

向供給要底氣，讓多元場景對沖天氣影響。多變天氣是文旅市場的考驗，豐富優質供給則是穩客流、提消費的底氣。如今游客出行需求早已迭代，不再局限晴天觀光。江蘇精準把握市場變化，構建全時段、全場景文旅供給矩陣。傳統民俗持續出圈，各地龍舟賽事、香囊編織、包粽體驗氛圍感拉滿；親子研學、畢業旅行成為剛需，園林漫步、城市微旅行廣受青年青睞；“酒店即目的地”度假模式走紅，全省各大酒店推出端午主題宴席、非遺手工、戲水休閑配套。同時搶抓暑期預熱窗口，出境游線路持續走熱，入境游預訂量大幅攀升。多元供給補齊天氣短板，無論晴雨，都能留住游客腳步、激活消費潛力。

向品質要活力，讓細分服務適配群體需求。供給與需求雙向共生，新需求倒逼新供給，優質供給持續創造新消費。江蘇跳出同質化開發思路，面向不同客群打造差異化精品內容。針對親子家庭，推出寓教于樂的古鎮、文博研學線路；瞄準青年群體，聯動音樂節、城市漫步、主題自由行產品；面向中老年游客，深耕水鄉古鎮、康養休閑短途線路。南京、蘇州、無錫穩居省內熱門目的地，蘇北各市酒店預訂大幅增長，區域文旅均衡發展。從景區便民配套、酒店特色服務，到線上平臺專屬優惠，江蘇以精細化、人性化服務提升出游體驗，用高品質供給留住流量、轉化消費。

向融合要增量，讓跨界聯動拓寬消費空間。融合是文旅擴容提質的核心路徑，打破行業邊界方能實現一業興、百業旺。今年端午，江蘇深化文體商旅深度融合，以龍舟賽事、蘇超足球賽事串聯全域消費，各地龍舟邀請賽吸引大量觀眾，賽后帶動景區、餐飲、文創消費同步上漲。推動民俗、體育、美食、演藝跨界共生，倉橋直街水鄉市集、非遺手作市集集聚人氣；深挖一日游、周邊游潛力，打包景區、民宿、特色美食成套度假產品。依托水韻資源打造水上旅游、鄉村休閑新業態，打通線上線下宣傳渠道，各大平臺江蘇旅游訂單穩居全國前列。跨界融合不斷延伸消費鏈條，持續挖掘文旅經濟全新增長點。

煙雨藏詩意，文旅聚人氣。綿綿陰雨未曾沖淡端午出游熱情，亮眼數據背后，是江蘇文旅產業轉型升級的扎實成效。立足豐富水鄉文脈、持續優化產品供給、深化多元產業融合，水韻江蘇不斷擦亮文旅金字招牌，持續激活假日經濟、釋放內需潛力，以文旅興旺助推全省經濟穩步向前。（許云方）

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