合作+自有品牌形成聚合效應麗人麗妝打造品牌全景

來源：壹點網時間：2021-07-22 13:33:26

對電商代運營行業而言，品牌優勢是企業的核心資源之一。很多電商代運營企業都以合作品牌為主打，不過作為電商代運營領域的龍頭，除了與眾多國內外知名品牌建立了合作以外，麗人麗妝還在嘗試打造獨特的自有品牌。

根據官方披露信息，截至2020年底，麗人麗妝已與雪花秀、雅漾、Whoo后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過60個國內外品牌建立合作關系，品牌數量和知名度均居行業前列。今年一季度財報展示，麗人麗妝長期合作的品牌客戶實現銷售持續穩步增長。

在剛過去不久的618大促活動中，麗人麗妝也交出了一份漂亮的成績單，美妝、母嬰等多賽道強勢爆發，多品牌、多店鋪穩居品類龍頭地位。其中，雪花秀、Whoo后、芙麗芳絲三家店鋪GMV過億，凡士林等品牌銷量翻倍增長，呂、HERA等十數家品牌產品持續占據品類榜單冠軍地位。

另一方面，相比起行業內其他知名頭部電商代運營企業，如壹網壹創、若羽臣、杭州悠可等，麗人麗妝的優勢不僅在于合作品牌穩定、集中度高，涵蓋中高端品牌、高端品牌，品牌定位較為互補，還在于麗人麗妝打響了自己的獨創品牌。

除現有的momoup品牌之外，麗人麗妝打造了全新自有品牌“美壹堂”，主打產品為帶有抑菌功效的護手霜，產品線已覆蓋洗面奶、面膜、眼霜等多個品類。7月15日，美妝達人張沫凡亮相抖音開啟個人首秀，美壹堂成為直播間爆單明星，美壹堂小綠洲水凝霜單場銷量超7000件，名列直播成交TOP榜前茅。

通過豐富的合作品牌與強力的自有品牌，麗人麗妝形成品牌聚合效應，打造了完整深入的品牌全景，優勢明顯。今年，麗人麗妝已獲“上海市品牌電商優秀企業”、天貓金妝獎“年度優秀合作伙伴”、抖音電商2020年度“品牌服務商”等重量級獎項及稱號，企業綜合實力得到高度認可。

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