1月13日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦2026 AD TALK營銷伙伴大會。

在“好內(nèi)容驅(qū)動心智滲透”的主張下，B站已經(jīng)成為品牌突破增長瓶頸、達(dá)成長效生意的重要陣地。截至去年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%，遠(yuǎn)超大盤水平。B站副董事長兼COO李旎在大會上表示：“這一切，都離不開B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費(fèi)心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’。”

聚焦于“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題，此次大會上，B站正式發(fā)布了賦能品牌的四大營銷場景與五大營銷工具。此外，AI技術(shù)將于今年全面融入營銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達(dá)”也將向商家開放自助申請。會上，B站還重磅發(fā)布了全年營銷節(jié)點(diǎn)日歷及平臺大內(nèi)容IP資源。它們共同構(gòu)成了B站為品牌長效增長提供的解決思路，致力于讓品牌心智影響更深、營銷效率更高、生意增長更可預(yù)期。

(資料圖)

品牌營銷新必修課：從“被看到”到“被記住”

B站的多元興趣社區(qū)，構(gòu)建了品牌與用戶連結(jié)的基礎(chǔ)，具備強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化勢能。《bilibili 2026年輕人消費(fèi)趨勢報告》顯示，超過87%的B站用戶會因為一個產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購買。

截至目前，B站擁有 1.17 億的日活用戶，他們的日均使用時長達(dá)112分鐘。與此同時，B站上有7000多個興趣圈層，無論是UP主的專業(yè)測評、生活分享、情感人文、知識科普等內(nèi)容，還是同好的高質(zhì)量創(chuàng)作，都在不同維度、不同場景下，幫助品牌完成從 “被看到” 到 “被記住” 的跨越。

在B站，好的商業(yè)可以是好內(nèi)容本身。2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達(dá)到24%。A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發(fā)起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費(fèi)成人奶粉的需求；為了讓用戶對COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇A(yù)yu腦洞大開，直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗“云璃白”電器。該視頻不僅登上每周必看榜，屏幕中還不斷涌現(xiàn)“甲方爸爸暗喜”等彈幕。

B站營銷中心總經(jīng)理黎峻鋒在大會上提到，品牌在B站做內(nèi)容營銷，興趣是切口，場景是容器。影石Insta360通過占領(lǐng)戶外運(yùn)動這一興趣場景+創(chuàng)新影像的需求場景，用全景相機(jī)抓住滑雪、飛行時的震撼畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機(jī)品類的心智滲透率登頂TOP1。

好的內(nèi)容、極具號召力的UP主及活躍的興趣圈層生態(tài)，構(gòu)成了品牌在B站做深度心智的土壤。品牌占領(lǐng)用戶心智，也是在用好的故事、場景和情感價值打動人心。

AI全面“向?qū)崱保尃I銷投放更高效、更具確定性

2026年，B站繼續(xù)在營銷能力建設(shè)上進(jìn)行系統(tǒng)性深耕。大會上，B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營策略中心總經(jīng)理張伊提出了四大營銷場景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優(yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營銷目標(biāo)的品牌，在B站做心智營銷都有相應(yīng)的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達(dá)”在2026年對商家開放自助申請；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，帶來更切實(shí)的生意指標(biāo)。

2026年也是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒辍?jù)B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，通過深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動B站營銷的各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)顯著躍升：轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，廣告投放更加智能，創(chuàng)意的生產(chǎn)門檻大幅降低，從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的運(yùn)營鏈路也日趨穩(wěn)定。

此外，B站營銷資源負(fù)責(zé)人包婧嵐在大會上發(fā)布了全年營銷節(jié)點(diǎn)日歷及平臺大內(nèi)容IP資源。以剛剛過去的2025年B站跨年晚會為例，其再次獲得高口碑，引發(fā)關(guān)注。作為已連續(xù)舉辦七年的現(xiàn)象級文化盛事，B站跨年晚會不僅是年輕人歲末的重要儀式，更積累了深厚的用戶情感與集體記憶。對于品牌而言，參與這樣的IP，也意味著真正進(jìn)入年輕人有深度共鳴的“內(nèi)容場”，與一代人的文化記憶完成綁定。

“B站打造了一個社區(qū)，聚集了中國對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最渴求，最有欣賞能力的用戶，他們掌握了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義權(quán)，創(chuàng)作者通過與他們的互動和共同成長，成為更加優(yōu)秀的創(chuàng)作者。”李旎表示，“B站有著最高密度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還有最高密度的年輕人。一個人年輕時候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”