每經記者 陳利 每經編輯 魏文藝

經歷了業績不佳的“金九銀十”后，“雙11”又成為房企年終沖刺業績的重要節點。

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《每日經濟新聞》記者近日調查發現，為抓住“雙11”促銷期，重慶、成都、貴陽等西南區域的超過30家房企推出各種促銷活動：直播、打折、送車位券、抽獎送家……讓近期的樓市驟然變得熱鬧起來。

花式促銷搶攻“雙11”

近期的西南區域樓市，圍繞“雙11”，直播、特價、補貼等成為關鍵詞，不少房企項目競相推出各種福利讓利購房者，以期拉動成交。

如旭輝華西啟動“雙11”提前購，聯動成都、貴陽、重慶、昆明、烏魯木齊等5城21盤，推出商鋪最高享60萬元補貼優惠。此外，還加碼推出三大福利：1111套特惠房源，11月5日~11月13日成交額外享11111元補貼；購買商鋪，不僅能享一口價優惠，還能首付分期。

萬科推出“11·11”購房節活動。其中萬科西南公司推出“五重驚喜好禮”，購房最高享受2%優惠，推薦成交最高享5萬元/套獎勵，購買度假資產除了能限時享受2%優惠外，還能另外獲得1萬元的補貼福利；針對老業主復購，還有專享2%的優惠。

保利四川則在近期針對業主推出了“無憂換房節”，包括業主專享購、業主無憂購、業主歡樂購等十重好禮，如首付分期低至5%并享受1年超長分期，業主及直系親屬再購享額外9.9折，最高還有1萬元物業費補貼等。此外，還加碼推出保利和卡業主專屬優惠，在全國保利酒店業主8.5折輕松住、保利長租公寓、保利高爾夫球場等針對業主均有不同程度的折扣優惠。

招商蛇口成都公司聯合旗下未來公園等6個項目推出“雙11回血”活動，不僅有成交砸金蛋、限時2%購房優惠券、直播互動贏小家電、文創產品等，在粼江樾&依山樾直播間還能搶購特惠房源，指定房源總價額外享11111元優惠，到訪還能抽取伴手禮。

另外，龍湖重慶推出限時（2022年11月4日~11月20日）簽約返2.5%瓏珠福利，新城西南推出“雙11福栗君大戰”，碧桂園四川區域推出5城12盤“驚喜連連”，中交重慶推出“五彩購房節”，紛紛放送購房送家電、每日特價房源、購房定金翻倍等花式福利。

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，目前西南區域已有超過30家房企加入到“雙11”促銷活動中。

搶趕節點“撬動”市場

事實上，近期西南區域的樓市成交低迷，也是房企紛紛推出“雙11”優惠的主要原因。以重慶為例，受行業形勢影響，今年以來重慶市場承壓前行。銘騰機構數據顯示，自10月開始重慶住宅市場開啟全年沖量模式，促銷力度加碼，以價換量，疊加部分監管項目集中成交，整體成交上漲，合計成交58.89萬平方米，環比增加47%；但在價格方面，10月成交均價為13709元/平方米，環比減少6%，而剔除監管項目實際環比、同比均下降2%。

不過，盡管10月重慶新房市場供應減少，成交上漲，但去化緩慢，推出庫存554萬平方米，存銷比上漲至9.3個月。

為促進樓市成交，10月11日，重慶公積金中心發布公告，調整首套個人住房公積金貸款利率：首套個人住房公積金貸款利率五年以下（含五年）2.6%、五年以上為3.1%。與此同時，重慶還推出二手房雙預告“帶押過戶”政策，刺激住房需求釋放，整體政策持續寬松。

“‘銀十’效應不足，重慶市場供銷規模持續低位，市場以價換量，導致10月重慶住宅均價環比收窄。”重慶銳理分析指出，隨著政策繼續松綁，房企融資環境或將進一步改善。“后期項目將加速供貨，備戰年末，供銷或將回升，但‘以價換量’還將持續，價格保持運行。”

再如昆明，10月昆明住宅市場平穩運行，成交36萬平米，環比上漲3%，成交量小幅波動；價格平穩運行，受項目區域及成交占比變化，成交均價小幅波動為13896元/平米，環比上月上漲2%。

“目前房企加大促銷，是壓力下的‘無奈之舉’。目前行業低迷的狀況并未明顯變化，加上‘金九銀十’成色不足，很多企業距離年度任務指標還有不小的差距，不得不抓住‘雙11’這個節點沖刺年度任務。”一家TOP20房企成都城西項目負責人11月9日通過微信上告訴記者。