暑期文旅消費市場火熱個性化畢業旅行受青睞

來源：中新網時間：2025-07-19 17:09:26

“看著腳下的山川，讓人瞬間‘上頭’。”近日，來自浙江省寧波市的高三畢業生陳宇軒在麗水市縉云縣一航空飛行營地體驗了一把“飛馳人生”。

他計劃這個暑期“玩轉”浙江，“作為浙江人，我想先從了解家鄉開始，未來大學里的每個假期，我都打算深度解鎖一座城市。”

高考結束后，屬于年輕人的“畢業旅行”正進入旺季。

“低空游”“奔縣游”“文博游”……旅游市場新興熱點頻出，正以其獨特的視角和體驗吸引越來越多的年輕人。

“來體驗的以年輕人居多，也有親子家庭。”縉云縣一航空飛行營地雙人傘教練周強強介紹，年輕群體的追捧為滑翔傘等低空旅游業態注入了新活力，“時值暑假，營地也迎來了運營旺季”。

暑期畢業游是近些年“夏日經濟”的增長點。與前幾年相比，如今的畢業旅游市場正不斷呈現出新的特點。

浙江大學旅游學博士、浙大城市學院國際文化旅游學院講師李罕梁表示，告別昔日標志性景點的“打卡競賽”，新一代畢業生青睞個性、靈活、能引發情緒共鳴的旅程，在講究性價比的同時，也樂于為興趣和獨特的“情緒價值”買單。

譬如，年輕人在貴州古老寨子里學做酸湯魚，去大理周城村體驗白族扎染技藝，甚至選擇兼職旅行、義工換宿等。這些深度融入當地文化與生活的旅行方式，成為越來越多畢業生的選擇。

“親手做一件扎染衣服帶回家，這種成就感遠超拍張游客照。”來自杭州市的高三畢業生蕭蕭在畢業后選擇到大理旅居1個月。

相關報告顯示，今年畢業旅行市場，呈現“長線化”“主題化”趨勢。在相關旅游服務平臺的畢業旅行訂單中，長線游機票預訂量同比增長35%。

當下，各地正搶抓“暑期經濟”機遇，激發文旅消費活力。

湖北省推出2025“知音湖北繽紛夏日”系列文旅產品，持續開展“清涼一夏”系列活動，煥新推出森林徒步等特色避暑產品；云南省推出六項暑期文旅促消費措施，并通過“門票讓利—消費引流”模式助力文旅產業發展。

“文旅消費核心在‘體驗’。”浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝表示，當前的浙江文旅活力四射，演藝經濟等一大批新業態新場景持續涌現，文旅消費不僅成為推動經濟的重要引擎，更是將文化種子播入精神土壤的絕佳載體。

李罕梁表示，這也要求文旅從業者主動擁抱變革，跳出傳統觀光游的窠臼，創新推出“旅行+”戰略，強化情感鏈接，讓產品真正呼應年輕人的精神共振點。

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