太突然！奧特曼遭遇“滑鐵盧”：在華收入驟降51%，系10年來首次下降！其中國銷售額是日本本土10倍

來源：每日經濟新聞時間：2026-05-22 14:23:07

(資料圖片)

“你相信光嗎？”

曾風靡兩代人的日本超級IP“奧特曼”在中國市場遭遇了“滑鐵盧”。

近日，“奧特曼”IP母公司圓谷Fields控股公司（下稱圓谷公司）發布截至2026年3月31日的2026財年全年業績。報告期內，圓谷公司實現收入1741．42億日元（約合人民幣74.49億元），同比增長約23.9%；歸母凈利潤130．50億日元（約合人民幣5.58億元），同比增長17.0%。海外市場方面，圓谷公司實現收入43．49億日元（約合人民幣1.86億元），同比下滑36.6%。

“奧特曼”為圓谷公司核心IP，目前在中國的IP總代理為上海新創華文化發展有限公司（下稱新創華）。據業績公告，圓谷公司2026財年在中國市場實現授權收入25．57億日元（約合人民幣1.09億元），上年同期為52．87億日元（約合人民幣2.26億元），同比下滑51.6%。圓谷公司指出，若按自然年計算，這是過去10年來“奧特曼”IP在中國首次出現收入下降。

在業績說明會中，圓谷公司方面稱，中國市場授權業務下滑的主因有三，一是卡牌游戲市場調整，二是積木玩具熱潮趨于平穩，三是一些大型活動取消或延期，對促銷活動造成一定限制。但目前需求已經開始回暖，未來公司將進行戰略調整以幫助業務恢復增長。

公告顯示，中國是“奧特曼”IP最大的海外市場，規模大于日本本土。2022年至2025年期間，中國“奧特曼”的市場交易規模約為1500億至2500億日元（約合人民幣64.16億至106.94億元），而日本國內市場為150億日元（約合人民幣6.42億元）左右。

圓谷公司計劃通過進一步加強與中國合作伙伴的協作，夯實業務基礎并實現收益的穩定與擴大。截至4月，圓谷公司已簽署7項新的授權合作協議。

此前，除了制作新的奧特曼系列劇集推廣該IP的影響力外，從產品方面，圓谷公司推動中國國內與奧特曼相關的低價正版商品銷售量增加，尤其是集換式游戲卡牌以及春節聯動商品等獲得中國粉絲的強烈追捧；渠道上，則拓展在中國的流通渠道與網絡，包括拓展分銷至70萬網點（截至2022年），以及在中國開設主題公園。而借助上述布局，奧特曼主題的周邊產品則遍布在了中國無數雜貨店、玩具店與文具店。

“奧特曼”IP的中國代理公司之一新創華的官網顯示，目前該IP形象的周邊衍生品已經覆蓋卡牌、食品、日用品、服飾、手辦、虛擬產品等多種形態。

有分析指出，IP經濟的核心在于通過強大的內容生態為受眾提供情緒價值，從而引發對其周邊產品的消費行為。然而以中國市場為例，一方面，圓谷公司目前重度倚賴“奧特曼”，相比較而言IP矩陣較為單一，一旦消費者的熱情被消耗殆盡，則有可能陷入增長難題中。

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