精致露營再受資本青睞，嗨King獲百萬元融資

來源：環球旅訊時間：2022-03-11 10:41:14

環球旅訊獲悉，日前精致露營品牌嗨King野奢營地（以下簡稱“嗨King”）獲百萬元級別的天使輪融資，資方為國內外知名輕奢帳篷廠商“義烏市博庭旅游開發有限公司”（以下簡稱“博庭”）。

嗨King表示，博庭主營輕奢帳篷，能為嗨King野奢營地提供硬件及資金支持，該輪融資將繼續用于建立精致露營連鎖經營模式，并持續推動“新的生活方式”走向更大的市場。

嗨King野奢營地的母公司享馭文商，專注于文旅露營產業，面向旅游目的地、景區、文旅地產、特色鄉村提供專業的營地“規劃建設、品牌輸出、運營管理、流量導入、產業培訓”，通過將目的地與露營產業結合，運用互聯網中臺管理，實現目的地經濟轉型升級新業態。

嗨King創始人崔連波把項目定位為“微度假營地”。“微度假營地和目的地完全不同，是把營地作為城市近郊出行的生活方式，用戶在戶外體驗自然和輕奢的營地生活，兩者的客群也大相徑庭，前者的用戶群是營地所在城市的周邊居民，后者的客群則是更多是外地游客。”

從市場競爭來看，目前露營和營地在中國的發展還處于產業早期階段，單體營地多，但運營人效低，線上運營投入高，露營產品和營地活動面臨轉型升級的需求，實現營地產品的品牌化、差異化、個性化發展是必然趨勢。

博庭創始人李光鎮表示，露營經濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數難以盈利的困境。找準市場定位、探索經營模式是亟待解決的難題，這意味著經營者要挖掘營地特色，在實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質化運營。

而嗨King正在通過打造內容和文化，提供城市近郊出行的戶外自然和輕奢體驗的生活方式解決上述問題。

崔連波提到，嗨King通過對服務和軟件進行升級，打造圍爐夜話、篝火晚會、營地教育、狼人殺、劇本殺等具有超強社交屬性的活動，進一步加強營地在在消費市場的競爭力。據悉，2021全年嗨King打造節慶活動超25次，設立營地課程超8次等。

而在營地運營和用戶獲取上，崔連波指出，從用戶需求、內容引導、流量運營的角度出發，嗨King提供品牌合伙方從品牌到運營的一站式解決方案，可拆分成品牌力、線上運營能力、線下管理能力、內容設計能力以及技術開發能力，實現模塊化賦能，從而提升營地業績。

總的來看，嗨King致力于目的地微度假運營管理和互聯網數字化營銷推廣，通過整合露營上下游產業，挖掘營地文化和體驗玩法，為好愛者提供有主題的沉浸式和場景式露營服務。

目前，嗨King野奢營地已運營和代運營的營地超20家，形成自投營地+品牌營地+產業服務的業務模式，未來將以自營和合資、品牌加盟三種方式布局全國連鎖營地，2022年預計完成全國50+品牌連鎖營地布局。

針對營地未來規模化的拓展，嗨King推出了連鎖營地模式——以標準化復制、統一化管理的方式進行直營、加盟或聯營擴張，從而實現規模收益。

崔連波指出，現階段露營文化還沒有得到更好的推廣和引導，美國露營家庭數量達8610萬戶，露營滲透率超65%，中國露營和營地旅游還遠遠談不上競爭，各品牌都有自身優勢，越多創業者目光聚焦到帳篷露營，越有利于激發市場熱情和產業完善。

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