“原生態”的假網紅錯在哪兒

來源：中國經濟網-《經濟日報》時間：2023-09-28 09:36:20

長期以來，炒作假網紅、“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等行為屢禁不止。法規規定，平臺應履行對直播營銷內容、商品和服務的真實性、合法性審核義務。直播間里還有多少類似“大涼山”的“原生態”假網紅，相關平臺應自查自糾。

又有假網紅栽了!近日，四川涼山州公安機關在州市場監管、商務等部門密切配合下，成功偵辦了四川首例“系列網紅直播帶貨案”。其中，“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網紅賬號，粉絲量均超過200萬。

(相關資料圖)

這些打著“原生態”旗號的網紅錯在哪兒?錯在一個字：假!

網紅身份是假的。根據官方通報，2022年7月份，成都小虞助農傳媒有限公司(MCN機構)負責人張某來到涼山，物色到個體工商戶趙某、阿日某某等“網紅苗子”，開始孵化。

視頻內容是假的。公司通過設計劇本、話術，專門挑選當地無人居住的生產用房、破壁殘垣作為直播背景，為他們編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象。

“一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉村小伙，盛情邀請她到家里做客……”2022年8月份，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網絡上爆火。通過在短視頻平臺發布“偶遇”“蹭飯”“助農”等情節的視頻，“涼山曲布”“趙靈兒”等賬號迅速走紅。

寫劇本、立人設是直播、短視頻平臺的常見做法，很多段落看似隨意，實則由團隊精心編制。業內對此心知肚明，不少粉絲只當看個樂呵。

不是說造假身份、寫小劇本沒有錯。《網絡直播營銷管理辦法(試行)》規定，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，不得發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶。用編造的大涼山身份吸引流量，打情懷牌，本身已涉嫌違規。

然而，費盡心思造出假身份，怎會甘心只拍小劇本?走紅后，趙靈兒、曲布及公司順勢直播帶貨，打著“助農”“優質原生態”等旗號，從成都、南京等地低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好、以假充真，在全國范圍內銷售，涉案金額超千萬元。

身份是假的，邂逅是假的，連商品也是假的。假網紅不僅騙粉絲的感情，還騙粉絲的錢。從拍小視頻到賣假貨，這條牟利鏈條顯露出最終野心，觸犯了法律紅線。銷售假冒偽劣商品是電子商務法、消費者權益保護法等法律明令禁止的行為。案發后，公安機關查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件。如果這些質量沒有保障的商品流入市場，不僅有損“大涼山特色農產品”的聲譽，擾亂市場秩序，還會對消費者身體健康造成損害。

按照法律規定，除了行政處罰，銷售假冒偽劣產品金額較大的，還可按“生產銷售假冒商品罪”追究刑事責任。“趙靈兒”等網紅此次被查，正是公安機關與市場監管等部門聯動執法的成果。

大涼山是網紅造假的直接受害者。長期以來，借大涼山名義炒作假網紅及“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等行為屢禁不止。法規規定，直播營銷平臺應承擔主體責任，履行對直播營銷內容、商品和服務的真實性、合法性審核義務。如今假網紅盛行，平臺失責難辭其咎。隨著網紅經濟興起，編造人設、收割流量已成行業通病。直播間里還有多少類似“大涼山”的“原生態”假網紅，相關平臺應自查自糾。

大涼山曾經是個窮地方，也是個美麗的地方。網民關注它，是出于善意。看看理塘的丁真、新疆昭蘇縣的賀嬌龍，還有那些帶妝出鏡的文旅局長，別的地方要費盡心思打造網紅，而大涼山自帶流量，在當下的流量經濟里屬于捧著金飯碗。如果能抓緊培養自己的助農直播人才，融合農商文旅產業打響本土直播，就能接住網民的關注和善意，讓真正的原生態大涼山廣為人知。

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標簽：劇本蜂蜜粉絲原生態身份

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