艾瑞發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺熱搜價值研究報(bào)告》:算法時代熱搜向“公共性”回歸,微博穩(wěn)居查證“第一落點(diǎn)”
(資料圖)
近日,權(quán)威第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺熱搜價值研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),通過系統(tǒng)梳理國內(nèi)“熱搜”生態(tài)15年的演進(jìn)脈絡(luò),系統(tǒng)分析了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜單的發(fā)展現(xiàn)狀與用戶行為特征。《報(bào)告》指出,熱搜榜單已成為網(wǎng)民第一時間獲取熱點(diǎn)內(nèi)容最主要的方式。在算法時代,熱搜正經(jīng)歷從單純的“流量獲取”向“公共性”的價值回歸。在用戶心智層面,微博憑借深厚的媒體生態(tài)與社交廣場屬性,以42.1%的首選率穩(wěn)居熱搜“第一落點(diǎn)”,成為凝聚社會共識的核心數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。
熱搜認(rèn)知斷層顯著:超四成用戶將微博視為熱搜“代名詞”
在互聯(lián)網(wǎng)資訊獲取方式日益復(fù)雜的當(dāng)下,用戶對熱點(diǎn)的獲取已形成高度依賴。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,77.6%的用戶將“通過熱搜等榜單”作為獲取實(shí)時熱點(diǎn)的首選方式,平均每天看熱搜時長達(dá)1.2小時。
在多平臺競爭的格局下,微博展現(xiàn)出極強(qiáng)的“心智占領(lǐng)”優(yōu)勢:《報(bào)告》揭示,當(dāng)聽說某一資訊上了熱搜,高達(dá)42.1%的用戶會首先打開微博查看驗(yàn)證,這一比例是排名第二平臺的近兩倍。艾瑞分析認(rèn)為,微博熱搜在公眾認(rèn)知中形成了顯著的認(rèn)知斷層,牢牢占據(jù)了熱點(diǎn)爆發(fā)與核實(shí)的“第一落點(diǎn)”,在用戶意識中熱搜已成為微博的代名詞。
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