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從“買商品”到“買體驗” 體驗經濟成拉動消費增長新引擎|聚焦

來源:新浪網 時間:2026-03-25 15:06:43


(資料圖)

新華財經北京3月25日電(記者丁雅雯)隨著我國居民消費結構升級,以“體驗”為核心的新型消費模式正加速釋放增長潛能。業內專家認為,體驗經濟市場空間廣闊,有望為消費增長持續注入新動能。

過去,消費者購物時往往緊盯“性價比”,將目光聚焦于商品的實用功能與價格優勢。如今,越來越多消費者,尤其是年輕群體,開始將“情價比”——即消費帶來的新奇感、情緒釋放與個性表達,置于優先位置。

美團數據顯示,2025年平臺上與快樂生活相關的服務消費訂單量同比增長36%,95后消費者占比近六成。提供新奇感、釋放壓力、彰顯態度的“情價比”消費悄然崛起,成為拉動服務消費的重要動力。

在消費觀念轉變的背景下,當代年輕人“內養外練”,運動和養生消費明顯升溫。美團數據顯示,2025年療愈類關鍵詞搜索量同比增長112%,提供療愈相關供給的商戶同比增長111%。中式理療養生熱潮興起,艾灸、推拿、拔罐等理療養生類實體門店數增長接近50%。與此同時,羽毛球、網球、攀巖等休閑運動持續風靡,為消費者提供了高性價比的“多巴胺”快樂。2025年攀巖館搜索量同比增長60%,交易額增長94%;羽毛球、網球等球類運動訂單量同比增速均超過90%。

消費平臺“什么值得買”的數據顯示,近一年來,平臺內旅游、演出、手作、二次元等體驗型消費相關內容熱度持續上升,其中,演出、手作關鍵詞相關內容熱度分別同比提升232%和38%,在年輕人中風靡的拼豆相關商品交易總額(GMV)同比大增714%,可以看出體驗消費正逐步向更廣泛、更日常的消費場景滲透。

“過去,消費者更關注商品是否滿足功能需求、價格是否劃算,消費重點更多放在物品本身的使用價值上;而近年來,這種觀念正在發生明顯變化。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示,“相比買到什么,消費者更關注消費過程感受如何,看重服務體驗、情緒滿足,以及消費行為本身所承載的興趣偏好和生活方式。體驗經濟仍會是未來消費增長的重要方向,并繼續向更細分、更日常的場景延伸。”

商務部研究院副研究員洪勇表示,體驗經濟的興起反映了人們愈發重視精神滿足與情感釋放。隨著年輕一代成為消費主力,其對情感滿足和精神享受的強烈需求,疊加數字技術賦能帶來的個性化、定制化體驗,以及居民收入提升所驅動的高品質生活追求,將為體驗消費打開廣闊的市場空間。

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